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巴斯時代謝幕,湖人百億賣身資本

2025-06-19 21:39:38

職業體育的權力結構從來不是靜止的。過去幾年,不管是歐洲足球還是北美體育,都在不斷嵌入到一個更龐大的資本結構里。

球隊在屬于球迷之前先屬于資本,品牌價值、內容衍生和版權的重要性,要遠大于賽場表現。所以當一支球隊易主,就也不光是換個老板的事,更是一個超級企業底層基因和運營邏輯的重置。

這一次,輪到了湖人。

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根據多方消息,巴斯家族即將與美國商人馬克·沃爾特(Mark Walter)達成協議,出售湖人隊的大部分股權,交易估值約為100億美元。

沒錯,11位數——一支職業體育球隊的歷史最高售價。最終成交額可能還會漲。

在這筆交易背后不得不提的,還是NBA與ESPN、NBC和亞馬遜簽下的那份760億美元大合同。可以說,自從這份合同談妥的那一刻起,NBA球隊的估值就已被重新寫價,去年61億美元的凱爾特人,如今的湖人,這價還遠沒抬完。

100億美元的估值,不只是湖人的專屬,而是一個信號,凱爾特人、尼克斯、勇士、熱火這類歷史底蘊強、城市吸引力大的隊伍,身價可能都將迎來一次「估值新生」。

球隊更值錢,聯盟就更值錢。NBA總裁蕭華對聯盟的構想,正一步一步照進現實,也總算是能彌補一下因為總決賽慘淡收視率而生的氣。

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圖源:Basketball Forever

回到湖人本身。根據ESPN的描述,老東家巴斯家族仍將在「一段時間內」持有剩下的15%,掌門人珍妮·巴斯也將暫時留任,繼續擔當球隊的管理者角色。

事實上,這是近年來的常規手段——凱爾特人、獨行俠,都是類似的操作方式。

但其實老東家在簽下合同的那一刻便已經名存實亡,在球隊發展層面失去了所有權力,留隊的唯一實質性原因,便是讓她手下的雇員執行完合同。

一個時代的正式謝幕。

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1979年,杰里·巴斯花費6750萬美元買下洛杉磯湖人隊的所有權。46年時間里,巴斯家族不僅將湖人隊打造成了全球最具影響力的體育隊伍之一,更是為NBA的商業模式搭建,做出了重要貢獻。

眾所周知,大衛·斯特恩對于NBA品牌的打造有著劃時代的貢獻,但事實上,其中的一些理念和具體操作細節,便是來自在當時被認為擁有「新時代思維」老巴斯。

從某種意義上來說,連校園籃球都沒打過的老巴斯,改變了籃球,也改變了體育。

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杰里·巴斯 圖源:GQ

八十年代的美國,是屬于大片、大演唱會和大波浪的時代,常住南加州的老巴斯雖然從未入局娛樂圈,但其生活方式卻被好萊塢深深感染。而當他剛剛成為湖人老板時,看著娛樂形式單一的NBA比賽,老巴斯嗅到了商機。

首先,巴斯雇傭好萊塢一線宣傳片制作團隊,從母校南加大請來樂隊,還親自組建了大名鼎鼎的「Laker Girls」,第一次將啦啦隊的形式帶進了NBA賽場,按頒獎典禮的規格去運營湖人隊的比賽。

同時,巴斯還將當時設在場邊的媒體席往后挪,并邀請好萊塢最大牌的明星,以及社會名流來看球,將場邊座位打造成彰顯社會地位的名片,讓「看NBA=時髦」的觀念,深植進了美國人心里。

結合選中魔術師,以及大名鼎鼎的「Showtime」招牌,巴斯在極短期的時間內,便為湖人隊帶來了前所未有的媒體關注和品牌效應。時至今日,這套理念仍在被全世界的職業體育聯盟和球隊沿用。

不愧這個家族能賺出150倍。

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圖源:The Hollywood Reporter

但歲月的發展始終向前。

湖人出售的消息出來幾個小時,曾為球隊帶來五座總冠軍、目前任職湖人球隊顧問的魔術師便在社交媒體上公開發聲:

「關于馬克(沃爾特),我可以告訴你們!他追求勝利和卓越,以正確的方式做每件事,他會投入贏得勝利所需要的任何資源!」

說到底,車輪一直在滾滾向前,時代不會等任何人。盡管珍妮·巴斯這些年努力維持父親留下的家族體系,但在資本的沖擊下,當年的「先鋒派」巴斯家族放到今天,已經開始顯得有些保守、克制,甚至落伍。

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圖源:NBA

而接棒的馬克·沃爾特,雖然也已經年近古稀,卻是當今職業體育中,最先進、最現代的超級玩家之一。

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能夠以超出原本估值快1.5倍的破紀錄價格入手湖人,所有人都知道,新老板肯定不是普通的買家。但當我們真正回過頭去看沃爾特的履歷,才能真正正視這一次權力交接的分量。

沃爾特的主要身份是古根海姆合伙公司(Guggenheim Partners)聯合創始人和CEO,該公司長期專注于資產管理、投資銀行與保險業務,客戶涵蓋數十家全球財富500強公司,管理資產超過3250億美元。

跟越跳越歡的硅谷新貴們不同,金融和法律體系出身,頂級公司背書,沃爾特所代表的,正是一類更穩健、更老派但也更底層架構式的華爾街力量。

資本里的資本。

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馬克·沃爾特 圖源:Fox Business

同時,沃爾特也擁有著全球最豐富的體育投資履歷之一。

從本世紀開始,洛杉磯道奇、洛杉磯火花、凱迪拉克F1車隊、征戰于納斯卡的Spire車隊、以及征戰于IndyCar的Andretti車隊,全都被他收入囊下。2022年,沃爾特還參與了英超球隊切爾西的收購,占比超過10%。

如果將視線不僅限于成功案例,他還在2014年跟鮑爾默搶過快船,甚至曾經嘗試買下Crypto.com球館(原斯臺普斯球館)的母公司,當湖人的房東。

湖人不過是他體育帝國中最晚「摘牌」的一個。

事實上,早在四年前,沃爾特便攜手和切爾西大老板托德·伯利,共同收購了湖人27%的股權,成為球隊第二大股東的同時,也拿到了成為第一大股東的優先權。

但真正的問題在于,如今接手后,湖人會發生什么樣的變化?我們可以從他過去13年對道奇隊的管理中找找線索。

盡管MLB聯盟還在嘗試爬出受眾老齡化的漩渦,但道奇隊可以說是目前全美最具代表性的現代職業體育標本,不光舍得花天價簽下大谷翔平這種現象級球員,還擁有全聯盟最健康、最透明、最現代化的管理層結構。

上周,《The Athletic》剛發布了一份面向MLB球員的匿名問卷,道奇便被評選為球員心中名聲最好的管理層,而提到他們的運營方式,一些球員甚至用了「理想型」這樣的詞。

有的時候,最好的管理就是不管理。

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圖源:Fortune

即便是從球迷層面都能發現,過去幾年,珍妮阿姨和佩林卡的動作和思路并非總是客觀。但當大家把球隊運營放入現代工業化思維中,持續增值變成唯一目標時,事情反倒會簡單起來。

何況從道奇來看,沃爾特一直以來的風格,就是:花大錢,干大事。

湖人球迷有福了。

老巴斯用湖人教會了世界如何把籃球比賽變成娛樂場,而沃爾特,可能會指向一個更宏大的目標。

但就像庫班離場的獨行俠能賣掉東契奇,也一直有人管湖人主場叫「斯臺普斯」一樣,當這支球隊被扔進一個全新的、龐大的、精密的資本機器中運轉,它或許也會就此改變自己的基因,但同時,也永遠會有新球迷穿上紫金球衣,開始為其吶喊。

歷史反復證明,職業體育的重大變革——無論是商業模式的躍遷,估值體系的顛覆還是權力格局的洗牌,往往都是從紐約、洛杉磯、波士頓這樣的大球市發端。

當巴斯家族這樣的傳奇締造者高位套現,選擇退場,湖人這枚紫金砝碼的移動,不僅重新改變著聯盟的價值觀,說不定,尼克斯、勇士等豪強的身價,也就此動起了賣隊的心。

※文章封面圖片來源:Sportico

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